互联网搜索引擎的竞价排名已经成为民营医院市场推广的主要方式，每年的投入少则数百万、多则数千万元。今年3月底，莆田系抱团向百度宣战，酝酿停止网络投放，根本原因就是难以承受广告成本之重。实际上，巨额的广告投入并没有收到预期的回报，广告成本不断上涨，导致民营医院在管理、医疗技术和医疗质量上难有突破。

　　利用“互联网+”的手段降低医院运营成本成为大势所趋。9月初，深圳市医健通网络科技有限公司推出的互联网管理营销一体化应用平台“医健通”在深圳上线，这是一套基于移动端和PC端的网络营销管理系统，其对象是全国8600多家莆田系民营医院。该系统利用强大的数据收集和分析功能，帮助莆田系民营医院管理者解决网络营销难题，降低广告成本，规范医院管理，实现医院管理营销的一体化。

　　收入一半投广告成行业之累

　　全国8600多家莆田系民营医院，占国内民营医院总数的80%,年营业额达2600多亿元人民币。其发家大多沿循相似的路径，从“老军医、一针见效”的性病游医起家，逐渐扩展到全国。目前，莆田系的医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院，这些专科领域的竞争非常激烈。在此背景下，一部分民营医院不得不转向各种市场营销，最早是到处贴电线杆，然后发展到报纸电视等媒体宣传，最后逐渐过渡到大量依靠搜索引擎的网络营销。

　　深圳市医健通网络科技有限公司执行董事、广东省民营医疗健康产业协会常务副会长林清远说，一些莆田系营医院每年广告投放额达四五千万元，占了每年营业额的50%—60%.“这样一笔巨大的市场推广投入，主要投在搜索引擎的竞价排名上。”林清远告诉记者，10多年前，民营医院在搜索引擎上的竞价一个关键词只需要几毛钱，但是如今一个关键词达到999元。以一家医院每年投100万元算，百度从8000多家莆田系医院可获得80亿元的收入。2015年3月底，莆田系抱团向百度宣战，酝酿停止网络投放，根本原因就是无法承受不断上涨的广告费用。

　　除了高涨的互联网搜索引擎竞价费用外，莆田系医院在管理上的问题也日益暴露。林清远说，很多莆田系医院没有职业化管理的团队和机构，“老板只管投资，很多医院管理上的具体情况并不了解，比如每年那么多的市场推广费用到底用在哪些方面，取得什么样的效果等，很多医院投资者和管理层都是不清楚的。”

　　APP实时知晓医院大数据

　　而随着互联网医疗生态的竞争越来越白热化，莆田系医疗的转型已然刻不容缓。“民营医院想要转型成功，获得公众认可，亟需在提升医疗技术水平和服务质量上下功夫，首要的就是要降低市场推广的成本，规范医院的管理。”林清远说。

　　借助互联网手段，深圳市医健通网络科技有限公司推出了专注于莆田系民营医院的互联网管理营销一体化应用平台“医健通”.在医院营销推广方面，该平台针对医院网络营销每个环节的信息，进行统计并自动生成万能统计报表，包括新闻源优化监控、百度健康、百度网盟竞价报表、新媒体统计报表、患者区域统计报表、咨询环比报表、网络竞价数据汇总报表等，完善信息化管理，提高工作效率。

　　在手机APP上，投资者和管理者可以随时掌握医院的大数据，PC端与APP数据实时同步，重要数据通过云端安全传递系统后台生产分析报表。“投资者和管理者可以深入洞察医院运营状况，及时砍掉没有必要的运营成本。也可以通过平台知道医院管理哪方面出了问题，可以及时改善医院的服务。”林清远说。

　　该平台本月初在深圳上线，全国各地已经有100多家莆田系民营医院加入。对于该产品的市场，林清远也非常看好。目前，民营医院仍不能彻底放弃搜索引擎竞价排名的推广方式，但可以利用“互联网+”手段降低广告成本，把成本放到提升医疗服务质量和医院管理上来。